Monopolis

Monopolinė rinkos struktūra yra priešingybė tobulai konkurencijai. Dėl įvairių priežasčių rinkoje egzistuoja reikšmingos kliūtys naujiems dalyviams, todėl viena įmonė gamina labai specializuotą produktą ir nesusiduria su konkurencijos grėsme. Šioje rinkoje nėra gerų produkto pakaitalų, o rinkos paklausos funkcija sutampa su atskiros įmonės paklausos kreive. Pagrindinės monopolijos savybės yra šios:

1. Vienintelis pardavėjas: Rinkoje yra tik vienas pardavėjas, siūlantis labai diferencijuotą produktą.
2. Nėra artimų pakaitalų: Pardavėjo siūlomas produktas neturi artimų pakaitalų.
3. Didelės patekimo kliūtys: Patekti į rinką yra labai sunku dėl didelių sąnaudų ir reikšmingų konkurencijos kliūčių.
4. Didelė kainų nustatymo galia: Įmonė turi didelę galimybę nustatyti kainas.
5. Produktas diferencijuojamas ne kainos strategijomis: Produktas išskiriamas naudojant su kaina nesusijusias strategijas, tokias kaip reklama.

Monopolinės rinkos ypatumai

Monopolinės rinkos yra neįprastos. Kai rinkoje dominuoja vienas pardavėjas, jis turi reikšmingą galią priimant kainų sprendimus. Kad vienas pardavėjas įgytų tokią galią, turi egzistuoti veiksniai, leidžiantys monopolijai egzistuoti.

Monopolinės galios šaltiniai

1. Patentai ir autorių teisės: Vienas akivaizdus monopolinės galios šaltinis yra patentai arba autorių teisės, kurios neleidžia kitoms įmonėms patekti į rinką. Šie įstatymai egzistuoja siekiant atlyginti už intelektinį kapitalą ir investicijas į mokslinius tyrimus bei plėtrą, taip sudarant dideles patekimo į rinką kliūtis.
2. Kontrolė per svarbiausius išteklius: Kitas galimas rinkos galios šaltinis yra kontrolė svarbiausių gamybai naudojamų išteklių. Pavyzdžiui, „De Beers Consolidated Mines Limited“ valdė arba kontroliavo visas deimantų gavybos operacijas Pietų Afrikoje ir sudarė kainų nustatymo susitarimus su kitais svarbiais deimantų gamintojais. Taip „De Beers“ dešimtmečius galėjo kontroliuoti šlifuotų deimantų kainas. Techniniu požiūriu, „De Beers“ buvo beveik monopolinė dominuojanti įmonė, nors jos kainodara priminė monopolijos elgesį.
3. Vyriausybės kontroliuojami leidimai: Dažniausia monopolinės rinkos galios forma atsiranda dėl vyriausybės kontroliuojamų leidimų. Daugelyje miestų yra tik vienas vandens ir kanalizacijos paslaugų teikėjas. Kai kuriais atvejais šias paslaugas teikia vyriausybės kontroliuojama įmonė, kitais atvejais – privačios bendrovės, reguliuojamos vyriausybės. Tokios „natūralios“ monopolijos reikalauja didelių pradinių investicijų ir naudoja masto ekonomiją; todėl vyriausybė gali suteikti leidimą vienam pardavėjui teikti tam tikras paslaugas, nes turėti kelis pardavėjus būtų per brangu.

Masto ekonomija ir natūralios monopolijos

Pavyzdžiui, daugelyje rinkų elektros energiją tiekia vienas pardavėjas. Masto ekonomija atsiranda, kai didelės kapitalo investicijos leidžia mažinti ilgalaikes vidutines sąnaudas. Elektros energijos atveju didelė dujomis kūrenama elektrinė, tiekianti elektrą didelėje teritorijoje, yra gerokai efektyvesnė nei mažas dyzelinis generatorius kiekvienam pastatui. Tai reiškia, kad vidutinės vieno kilovato elektros energijos gamybos ir tiekimo sąnaudos bus gerokai mažesnės su viena elektrine, nors pradinės investicijos į elektrinės statybą ir elektros linijas bus labai didelės.

Natūralių monopolijų atveju rinkos apribojimas iki vieno pardavėjo laikomas naudingas visuomenei. Viena vandens ir kanalizacijos sistema yra geriau bendruomenei nei daugybė konkurentų, nes sukurti kelias infrastruktūras būtų ypač brangu ir sudėtinga. Vienas elektros energijos tinklas gali sumažinti ilgalaikes sąnaudas ir išvengti potencialiai pavojingo laidų tinklo, kuris atsirastų turint kelis tiekėjus.

Reguliavimas ir pelno siekimas

Akivaizdu, kad ne visos monopolijos gali gauti didelį ekonominį pelną. Reguliavimo institucijos, tokios kaip viešųjų paslaugų komisijos Jungtinėse Valstijose, bando nustatyti, kokia turėtų būti normali monopolijos savininkų investicijų grąža, ir atitinkamai nustato kainas. Nepaisant to, monopolistai stengiasi siekti didžiausio pelno.

Kiti monopolijos galios šaltiniai

Ne visos monopolijos atsiranda dėl „natūralių“ kliūčių. Kai kurių monopolistų patekimo į rinką kliūtys kyla ne dėl didėjančios masto grąžos.

Lojalumas prekės ženklui

Rinkodara ir lojalumas prekės ženklui yra produktų diferenciacijos šaltiniai monopolinėje konkurencijoje. Kai kuriais labai sėkmingais atvejais stiprus lojalumas prekės ženklui gali tapti rimta kliūtimi patekti į rinką. Pavyzdžiui, jei Šveicarijos laikrodžių gamintojui „Rolex“ pavyksta įtvirtinti tokį prekės ženklo žinomumą. Kad klientai mano, jog nėra artimo pakaitalo jo produktui, įmonė turės monopolinę kainų nustatymo galią savo rinkoje.

Tinklo efektai

Paskutinis galimas rinkos galios šaltinis yra didėjanti grąža, susijusi su tinklo poveikiu. Tinklo efektai atsiranda dėl sinergijos, susijusios su didėjančiu rinkos dalies augimu. Pasiekusi kritinį įsisavinimo lygį, „Microsoft“ galėjo išplėsti savo rinkos galią dėl tinklo efekto—pavyzdžiui, daugelis kompiuterių vartotojų žino, kaip naudotis „Microsoft Word“. Todėl įmonėms „Word“ įdiegti pigiau nei kitas programas, nes nauji darbuotojai jau moka ja naudotis ir nereikalauja papildomų mokymų.

Tam tikrame rinkos dalies lygyje tinklu pagrįstas produktas ar paslauga (pavyzdžiui, „Facebook“ ar „eBay“) pasiekia tašką, kai kiekvienas papildomas vartotojas padidina tikimybę, kad prisijungs dar daugiau naudotojų. Šie tinklo efektai didina vertę kitiems potencialiems naudotojams. „Microsoft“ atveju tinklo efektai išstūmė kitus potencialius konkurentus, įskaitant „Netscape“ interneto naršyklę. Kuri galėjo leisti programoms apeiti „Windows“. Galiausiai „Microsoft“ operacinės sistemos rinkos dalis pasiekė 92% pasaulinės rinkos.

Panašios situacijos pasitaiko ir finansų rinkose: jei tam tikroje biržoje dažniau prekiaujama tam tikrais vertybiniais popieriais ar išvestinėmis finansinėmis priemonėmis, rinkos dalyviai, norintys pirkti ar parduoti, renkasi labiau likvidžią biržą, nes tikisi geresnių kainų ir greitesnio sandorio įvykdymo.