Oligopolija
Oligopolinei rinkos struktūrai būdinga tai, kad atitinkamoje rinkoje veikia tik kelios įmonės. Produktai turi būti panašūs ir paprastai yra vienas kito pakaitalai. Kai kuriose oligopolinėse rinkose prekės ar paslaugos gali būti diferencijuojamos per rinkodarą ir stiprų prekės ženklo žinomumą. Pavyzdžiui, pusryčių dribsnių ar buteliuose bei skardinėse parduodamų gėrimų rinkose. Kituose oligopoliniuose sektoriuose prekiaujama vienarūšiais produktais, kurių diferencijuoti beveik neįmanoma, kaip naftos ar cemento rinkose.
Oligopolinių rinkų ypatybės
Svarbiausias oligopolinių rinkų bruožas yra nedidelis įmonių skaičius, dominuojančių rinkoje. Įmonių yra tiek mažai, kad jų kainodaros sprendimai yra tarpusavyje priklausomi. Tai reiškia, jog kiekvienos įmonės kainodaros sprendimas grindžiamas tikėtinu kitų įmonių atsakomuoju veiksmu. Oligopolinių rinkų charakteristikos yra šios:
- Nedaug potencialių pardavėjų.
- Produktai yra artimi kitų įmonių produktų pakaitalai ir gali būti diferencijuoti pagal prekės ženklą arba būti vienarūšiai ir be prekės ženklo.
- Patekimas į rinką yra sudėtingas, nes išlaidos yra gana didelės, o konkurencijos kliūtys reikšmingos.
- Įmonės paprastai turi didelę kainų nustatymo galią.
- Produktai dažnai labai skiriasi dėl rinkodaros, savybių ir kitų su kaina nesusijusių strategijų.
Kainodaros galia ir slaptas susitarimas
Kadangi įmonių yra nedaug, kiekviena gali turėti tam tikrą įtaką kainų nustatymui, o tai gali lemti didelį pelną. Kitas oligopolinės rinkos struktūros padarinys yra slaptų kainų susitarimų patrauklumas. Net ir nesudarius slaptų susitarimų, dominuojanti įmonė gali lengvai tapti rinkos kainų formuotoja. Oligopolinėse rinkose be slaptų susitarimų paprastai taikomos sudėtingiausios kainodaros strategijos.
Oligopolijos rinkų pavyzdžiai
Nesusitarusių oligopolijos pavyzdžiai yra JAV tabako rinka ir Tailando alaus rinka. 2004 m. keturios įmonės kontroliavo 99 procentus JAV tabako pramonės. „Singha Co.“ ir „ThaiBev“ valdomi prekių ženklai 2009 m. kontroliavo daugiau kaip 90 procentų Tailando alaus rinkos. Tikimasi, kad ši padėtis netrukus pasikeis. Pietryčių Azijos valstybių asociacijos (ASEAN) prekybos susitarimas atvers duris konkurencijai iš kitų ASEAN gamintojų.
Galbūt labiausiai žinoma oligopolinė rinka su slaptu susitarimu yra OPEC kartelis, siekiantis kontroliuoti naftos rinkos kainas skatindamas susitarimus tarp naftą išgaunančių šalių.
