Rinkos struktūros svarba
Pažvelkime į televizijos transliavimo raidą. Kintant televizijos transliacijų rinkos aplinkai, pasikeitė ir rinkos struktūra, atsirado nauji iššūkiai bei pasirinkimai. Iš pradžių buvo tik vienas pasirinkimas: „nemokami“ analoginiai kanalai, kurie buvo transliuojami per eterį. Daugelyje šalių buvo tik vienas vyriausybės valdomas ir kontroliuojamas kanalas. Jungtinėse Amerikos Valstijose kai kurios labiau apgyvendintos rinkos galėjo gauti daugiau kanalų, nes vietiniai kanalai buvo pritaikyti didesnėms rinkoms, kuriose buvo daugiau potencialių žiūrovų.
XX a. septintajame dešimtmetyje naujos technologijos suteikė galimybę transliuoti per kabelinį ryšį, todėl vartotojų pasirinkimas ėmė sparčiai augti. Kabelinė televizija ėmė konkuruoti su „nemokamais“ transliuojamais kanalais, siūlydama platesnį pasirinkimą ir geresnės kokybės vaizdą. Ši naujovė buvo brangesnė vartotojams, tačiau pelninga kabelinės televizijos bendrovėms. Dešimtajame dešimtmetyje atsirado nauja alternatyva – palydovinė televizija, kuri metė iššūkį tiek transliuojamiems, tiek kabeliniams kanalams. Palydovinės televizijos paslaugų teikėjai pasiūlė dar daugiau pasirinkimų, nors jų kainos buvo aukštesnės nei nemokamų transliacijų ir kabelinės televizijos. 2000-ųjų pradžioje palydovinės televizijos paslaugų teikėjai sumažino kainas, kad galėtų tiesiogiai konkuruoti su kabelinės televizijos tiekėjais.
Šiandien kabelinės televizijos programų tiekėjai, palydovinės televizijos paslaugų teikėjai ir skaitmeniniai transliuotojai, siūlantys aukščiausios kokybės ir mokamus kanalus, konkuruoja dėl vartotojų dėmesio. Vis daugiau žmonių žiūri turinį internete ir mobiliuosiuose įrenginiuose. Tokios bendrovės kaip „Netflix“, „Apple“ ir „Amazon“ pasiūlė alternatyvius būdus, kaip vartotojai gali pasiekti turinį. Iki 2018 m. šios bendrovės ne tik perpakavo jau esamas laidas, bet ir pradėjo kurti savo turinį, kartodamos dešimtmečiu anksčiau įvykusią kabelinių kanalų, tokių kaip HBO ir ESPN, evoliuciją.
Tai paprastas rinkos struktūros svarbos pavyzdys. Kuo konkurencingesnė tampa televizijos transliacijų rinka, tuo daugiau sprendimų vadovai turi priimti dėl produkto pakuotės, kainodaros, reklamos ir rinkodaros, kad galėtų išlikti besikeičiančioje aplinkoje. Be to, susijungimai ir įsigijimai, siekiant reaguoti į šį konkurencinį spaudimą, pakeitė esminę šios pramonės šakos struktūrą.
