Elastingumas ir bendros išlaidos
Paklausos dėsnis teigia, kad prekės ar paslaugos kainos padidėjimas lemia paklausos kiekio sumažėjimą. Tačiau kyla klausimas, kaip šis pokytis paveikia bendrąsias išlaidas, kurias vartotojai skiria tai prekei ar paslaugai. Kitaip tariant, kas nutinka, kai kaina padauginama iš parduoto kiekio?
Norint atsakyti į šį klausimą, svarbu suprasti elastingumo sąvoką. Elastingumas yra procentinio paklausos kiekio pokyčio ir procentinio kainos pokyčio santykis. Jei paklausa yra elastinga, tai reiškia, kad kainos sumažėjimas lemia didesnį procentinį paklausos kiekio padidėjimą. Nors kiekvienos prekės vieneto kaina mažėja, didesnis parduotų vienetų kiekis kompensuoja šį kainos sumažėjimą, todėl bendros išlaidos (kaina padauginta iš kiekio) didėja.
Tačiau, jei paklausa yra neelastinga, kainos sumažėjimas lemia mažesnį procentinį paklausos kiekio padidėjimą. Todėl bendros išlaidos sumažėja, nes paklausos kiekio padidėjimas nėra pakankamas kompensuoti kainos sumažėjimą.
1 pav. Elastingumas ir bendros išlaidos
Apibendrinimas
- Elastinga paklausa: Kai paklausa yra elastinga, kainos ir bendrųjų išlaidų pokyčiai vyksta priešingomis kryptimis. Kainai sumažėjus, bendros išlaidos didėja.
- Neelastinga paklausa: Kai paklausa yra neelastinga, kainos ir bendrųjų išlaidų pokyčiai vyksta ta pačia kryptimi. Kainai sumažėjus, bendros išlaidos mažėja.
Šie santykiai gali būti lengvai suprantami naudojant linijinę paklausos kreivę. Paklausos kreivės viršutinėje dalyje paklausa yra elastinga, o apatinėje dalyje – neelastinga. Tai reiškia, kad tam tikroje kainos mažinimo fazėje bendros išlaidos (kaina padauginta iš kiekio) didėja, pasiekia maksimalų tašką viduryje, o tada mažėja, kai kaina toliau krenta.
Šie dėsniai galioja bet kuriai paklausos kreivei, nesvarbu, ar kalbame apie individualų vartotoją, visos rinkos paklausą, ar konkretaus pardavėjo paklausą. Rinkoje pirkėjų bendros išlaidos tampa pardavėjų pajamomis. Todėl, jei rinkos paklausa yra elastinga, kainos sumažėjimas padidins pardavėjų pajamas, o jei paklausa yra neelastinga, kainos sumažėjimas sumažins jų pajamas.
Pardavėjo Strategijos
Jei konkretaus pardavėjo paklausa yra neelastinga, šis pardavėjas gali padidinti savo pajamas padidindamas kainą. Kadangi neigiamo nuolydžio paklausos kreivė rodo, kad kainos padidėjimas sumažins parduotų vienetų skaičių, tai gali lemti bendrų gamybos sąnaudų sumažėjimą. Jei kainos padidinimas padidina pajamas ir sumažina sąnaudas, pardavėjas visada padidins pelną. Todėl pardavėjas, susidūręs su neelastinga paklausa, yra suinteresuotas didinti kainą tol, kol paklausa taps elastinga.
