Pakaitos ir pajamų efektai

Paklausos dėsnis teigia, kad jei visos kitos sąlygos lieka nepakitusios, prekės ar paslaugos kainos sumažėjimas lems didesnį tos prekės ar paslaugos kiekio pirkimą. Paprasčiau tariant, tai reiškia, kad paklausos kreivė turi neigiamą nuolydį: kai kaina mažėja, perkamas kiekis didėja. Šioje kreivėje kaina vienetui matuojama vertikalioje ašyje, o paklausos kiekis per tam tikrą laikotarpį – horizontalioje ašyje. Paklausos kreivė leidžiasi iš kairės į dešinę.

Neigiamo nuolydžio paklausos kreivė – Paklausos dėsnis

Pakaitos efektas

Yra dvi pagrindinės priežastys, kodėl vartotojai linkę pirkti daugiau prekių, kai jos kaina sumažėja, ir mažiau kai kaina padidėja. Šios priežastys vadinamos pakaitos efektu ir pajamų efektu. Išnagrinėkime šiuos du efektus atskirai ir pažiūrėkime, kaip jie veikia kartu.

Kai kurios prekės, tarkime, benzino, kainai sumažėjus, ji tampa santykinai pigesnė, palyginti su kitomis prekėmis ar paslaugomis, kurias vartotojas galėtų įsigyti. Pavyzdžiui, benzinas naudojamas važiuoti į darbą, todėl, kai jo kaina sumažėja, važiuoti automobiliu tampa pigiau nei naudotis viešuoju transportu. Dėl to vartotojas greičiausiai pasirinks dažniau važiuoti automobiliu ir rečiau naudotis viešuoju transportu. Panašiai, kai jautienos kaina sumažėja, ji tampa pigesnė nei vištiena, todėl įprastas vartotojas greičiausiai pirks daugiau jautienos ir mažiau vištienos.

Pakaitos efektas rodo, kad kai prekės kaina mažėja, vartotojai linkę pirkti daugiau.

Pajamų efektas

Tačiau čia veikia ir kitas veiksnys – pajamų efektas. Įsivaizduokime vartotoją, kuris visas savo pajamas išleidžia tam tikram prekių ir paslaugų deriniui. Jo „pinigų pajamos“ yra suma, kurią jis turi išleisti per tam tikrą laikotarpį. Tarkime, kad prekės, kurias jis reguliariai perka, kaina sumažėja, o jo pajamos ir kitų prekių kainos lieka nepakitusios. Ekonomistai tai vadina perkamosios galios arba tikrų pajamų padidėjimu. Daugumai prekių ir paslaugų vartotojai linkę pirkti daugiau, kai jų pajamos didėja. Todėl, kai prekės, tarkime, jautienos, kaina sumažėja, dauguma vartotojų linkę pirkti daugiau jautienos dėl padidėjusios perkamosios galios. Nors vartotojo pinigų suma (jo atlyginimas) nesikeičia, jo tikros pajamos padidėja, nes dabar jis gali nusipirkti daugiau jautienos ir kitų prekių dėl vienos prekės kainos sumažėjimo.

Kainos padidėjimo efektai

Pakaitos ir pajamų efektai veikia ir priešinga kryptimi, kai kaina kyla. Jei jautienos kaina padidėtų, pakaitos efektas paskatintų vartotoją pirkti mažiau jautienos ir daugiau vištienos, kuri dabar būtų santykinai pigesnė. Be to, jautienos kainos padidėjimas sumažintų vartotojo tikrąsias pajamas, nes už tą pačią pinigų sumą jis galėtų nusipirkti mažiau prekių. Jei jautiena yra prekė, kurios vartotojai linkę pirkti daugiau, kai jų pajamos didėja, tada jautienos kainos padidėjimas turės pajamų efektą, kuris skatins vartotoją pirkti mažiau jautienos.

Išvada

Apibendrinant, pakaitos efektas rodo, kad kainai mažėjant, vartotojai linkę pirkti daugiau tos prekės, nes ji tampa santykinai pigesnė už kitas. Pajamų efektas taip pat prisideda prie didesnio pirkimo, nes sumažėjus kainai, vartotojo tikrosios pajamos padidėja, leidžiant jam įsigyti daugiau prekių. Tačiau kainoms didėjant, šie efektai veikia priešinga kryptimi, mažindami paklausą.