Prognozuojant paklausos elastingumą
Savos kainos paklausos elastingumas yra rodiklis, kuris parodo, kaip paklausos kiekis reaguoja į prekės ar paslaugos kainos pokyčius. Kai bandome nustatyti, ar paklausa yra labai elastinga, svarbu atsižvelgti į keletą prekės ar rinkos savybių.
Pakaitalų įtaka paklausos elastingumui
Vienas iš svarbiausių veiksnių, lemiančių paklausos elastingumą, yra tai, ar prekė turi artimų pakaitalų. Jei prekė turi daug artimų pakaitalų, net ir nedidelis kainos padidėjimas gali sumažinti jos paklausą, nes vartotojai pereis prie pigesnio alternatyvos. Pavyzdžiui, apsvarstykime duoną kaip plačiai apibrėžtą kategoriją. Šioje kategorijoje yra įvairių rūšių duonos – prancūziška duona, pitos duona, tortilijos ir kt. Kadangi artimų pakaitalų visai duonos kategorijai nėra daug, kainos padidėjimas greičiausiai nesukels didelio paklausos sumažėjimo. Tačiau jei kalbėsime apie konkrečią duonos rūšį, pavyzdžiui, Kepėjo Jono pilno grūdo duoną su sezamais, jos paklausa bus daug elastingesnė, nes yra daug kitų duonos rūšių, kurios gali būti artimi pakaitalai.
Kiti veiksniai, lemiantys paklausos elastingumą
Be pakaitalų buvimo, yra ir kitų savybių, kurios turi įtakos prekės paklausos elastingumui:
- Biudžeto dalis: Jei prekė sudaro nedidelę vartotojo biudžeto dalį, jos paklausa yra mažiau elastinga. Pavyzdžiui, žmonės paprastai mažai išleidžia dantų pastai, todėl kainos padidėjimas 10% greičiausiai nesumažins jos paklausos. Priešingai, jei prekė sudaro didelę biudžeto dalį, pavyzdžiui, būsto išlaidos, didelis kainos padidėjimas privers vartotojus ieškoti būdų sumažinti išlaidas.
- Laikas prisitaikyti: Paklausos elastingumas dažnai yra didesnis ilguoju laikotarpiu nei trumpuoju laikotarpiu. Pavyzdžiui, jei benzino kaina staiga padidėja, vartotojai iš karto negali žymiai sumažinti suvartojamo kiekio, nes jie yra priklausomi nuo tam tikrų transporto priemonių ar darbo vietos. Tačiau laikui bėgant jie gali prisitaikyti, pasirinkdami ekonomiškesnį transportą arba sumažindami kelionių skaičių. Patvarioms prekėms, tokioms kaip skalbimo mašinos, situacija yra priešinga – kainų pokyčiai trumpuoju laikotarpiu gali turėti didesnį poveikį paklausai nei ilgalaikėje perspektyvoje.
- Prekės būtinumo laipsnis: Prekės, laikomos būtinos, turi mažesnį elastingumą nei pasirinktinės prekės. Jei tiek būtinos, tiek pasirinktinės prekės kainos padidėja vienodai, vartotojai labiau linkę atsisakyti pasirinktinės prekės, pavyzdžiui, restorano maisto, nei sumažinti būtinos prekės, tokios kaip maistas ar vaistai, suvartojimą.
Išvados
Savos kainos paklausos elastingumas greičiausiai bus didesnis (jautresnis) prekėms, kurios turi daug artimų pakaitalų, užima didelę dalį vartotojo biudžeto, yra laikomos pasirinktinėmis, o ne būtinomis, arba kurioms vartotojai turi ilgą laiką prisitaikyti prie kainos pokyčio. Svarbu pažymėti, kad šios savybės gali veikti įvairiai, priklausomai nuo prekės, todėl paklausos elastingumas yra sudėtingas reiškinys. Galiausiai, tikrasis konkrečios prekės paklausos elastingumas yra empirinis faktas, kurį galima nustatyti tik per išsamią rinkos analizę ir statistinę įžvalgą.
